Programme pédagogique
Décliner son identité de marque avec l’IA
Construire un brief visuel et contrôler la cohérence des déclinaisons.
Rythme
À votre rythme
Modalité / lieu
En ligne
Groupe
Individuel ou équipe
Organisme
FOP Academy
Objectifs de la formation
À l’issue de cette formation, l’apprenant sera capable de :
- Définir un positionnement, une cible et un ton pour cadrer l’identité visuelle de l’établissement.
- Rédiger un brief de création précisant les supports, les formats et les contraintes de cohérence.
- Évaluer les propositions produites avec l’IA et vérifier leur lisibilité, leur cohérence et les droits d’utilisation.
Public visé
Dirigeants, managers et responsables opérationnels souhaitant développer ou piloter leur activité.
Prérequis
Disposer d’un ordinateur connecté et savoir utiliser des outils numériques. Aucune expertise avancée en IA requise.
Matériel
Connexion Internet et navigateur sur ordinateur, tablette ou smartphone. Un ordinateur facilite la réalisation des exercices et la conservation des fiches.
Durée et rythme
14 étape(s) en ligne à suivre à votre rythme, avec reprise depuis votre compte.
Déroulé pédagogique
Séquence 1
Clarifier mission, valeurs et promesse
ObjectifRaison d'être, valeur créée et différence.
Méthode · Mission / Valeurs / Promesse / Preuves.
Exercice · Écrire 3 formulations de promesse puis choisir la plus spécifique.
Résultat attendu · La promesse est distinctive, crédible et utile au client.
Outil mobilisé · Canvas de plateforme de marque.
Séquence 2
Définir les publics et perceptions recherchées
ObjectifCible primaire, secondaire et image souhaitée.
Méthode · Persona + perception avant/après.
Exercice · Définir trois publics et la perception souhaitée pour chacun.
Résultat attendu · Le ton varie sans contredire l'identité centrale.
Outil mobilisé · Matrice cible-perception.
Séquence 3
Construire territoire de marque et tonalité
ObjectifUnivers, vocabulaire, émotions, codes et interdits.
Méthode · Territoire verbal 5 axes.
Exercice · Créer une liste de mots autorisés, à éviter et interdits.
Résultat attendu · La tonalité reste reconnaissable même sans logo.
Outil mobilisé · Charte de tonalité.
Séquence 4
Créer une charte éditoriale
ObjectifPiliers de contenu, formats, fréquence, voix.
Méthode · 4 piliers × 3 formats × 2 canaux.
Exercice · Construire une charte éditoriale sur 4 piliers.
Résultat attendu · Chaque contenu a un objectif et un pilier identifiable.
Outil mobilisé · Planner éditorial WorkSense.
Séquence 5
Créer un brief créatif complet
ObjectifObjectif, cible, message, contraintes, livrables.
Méthode · Brief 8 champs FOP.
Exercice · Rédiger un brief complet pour une campagne réelle.
Résultat attendu · Le brief réduit les interprétations et permet une validation objective.
Outil mobilisé · Brief Builder IA.
Séquence 6
Comparer plusieurs directions visuelles
ObjectifCohérence, différenciation, lisibilité, faisabilité.
Méthode · Scorecard créative 5 critères.
Exercice · Comparer 3 pistes et produire une recommandation argumentée.
Résultat attendu · La piste retenue fonctionne sur les formats réellement utilisés.
Outil mobilisé · Comparateur créatif.
Séquence 7
Formaliser la charte de marque
ObjectifLogo, couleurs, typographies, photo, ton et exemples.
Méthode · Charte minimale opérationnelle.
Exercice · Créer une charte courte avec bons/mauvais exemples.
Résultat attendu · La charte permet à un tiers de produire sans déformer la marque.
Outil mobilisé · Brand book FOP.
Séquence 8
Comprendre les composantes d'un prompt visuel
ObjectifSujet, style, composition, lumière, optique et format.
Méthode · S.C.L.F. : Sujet / Composition / Lumière / Format.
Exercice · Créer 5 prompts visuels avec paramètres explicités.
Résultat attendu · Le prompt décrit intention et contraintes sans surcharger de détails contradictoires.
Outil mobilisé · Prompt visuel Builder.
Séquence 9
Construire une direction artistique
ObjectifRéférences, ambiance, texture, palette et répétabilité.
Méthode · Moodboard → règles → tests.
Exercice · Créer 2 directions artistiques opposées pour la même offre.
Résultat attendu · Chaque piste possède des règles visuelles reproductibles.
Outil mobilisé · Moodboard IA.
Séquence 10
Définir cadrage, lumière, texture et ambiance
ObjectifPremier plan, profondeur, température de couleur.
Méthode · Fiche prise de vue simulée.
Exercice · Comparer 4 variantes d'éclairage et justifier la plus cohérente.
Résultat attendu · Le choix technique sert l'émotion recherchée.
Outil mobilisé · Simulateur de brief photo.
Séquence 11
Créer des variantes de campagne
ObjectifSérie cohérente, répétition et adaptation.
Méthode · Master visual + 5 déclinaisons.
Exercice · Créer une série de 6 visuels avec 3 invariants.
Résultat attendu · Les déclinaisons sont reconnaissables comme une même campagne.
Outil mobilisé · Campaign Visual Builder.
Séquence 12
Adapter les formats aux réseaux
ObjectifRatio, zone sûre, texte et recadrage.
Méthode · 1:1 / 4:5 / 9:16 / 16:9.
Exercice · Adapter un concept à 4 ratios sans perdre le message.
Résultat attendu · Les éléments critiques restent dans les zones sûres.
Outil mobilisé · Gabarits WorkSense.
Séquence 13
Contrôler cohérence et droits d'usage
ObjectifMarque, réalisme, droit à l'image et licence.
Méthode · Checklist visuelle + juridique.
Exercice · Auditer 10 visuels sur identité, qualité et risque.
Résultat attendu · Chaque visuel est traçable et validé avant diffusion.
Outil mobilisé · Audit visuel FOP.
Séquence 14
Constituer une médiathèque organisée
ObjectifNom, campagne, date, format, statut et droits.
Méthode · Arborescence + métadonnées.
Exercice · Créer une convention de nommage et classer 25 fichiers.
Résultat attendu · Les fichiers sont retrouvables par campagne et usage.
Outil mobilisé · Médiathèque WorkSense.
Outils et accompagnement
- Outil métier après validation · Ouvrir l’atelier IA restauration.
- Fiche pratique téléchargeable · Reprenez la méthode et les critères du cours, puis renseignez votre action, son responsable, l’échéance et le résultat observé.
- Aide pédagogique · Questions sur la leçon depuis le tuteur IA, selon disponibilité. Le premier appel d’une heure est inclus par apprenant. Les suivants sont à 15 €/h, réglés avant réservation.
Accessibilité et handicap
Avant l’inscription, le référent handicap étudie avec vous les adaptations de supports, de rythme ou d’accompagnement. Pour une intervention sur place, précisez vos besoins de déplacement et le lieu afin de vérifier ensemble les conditions d’accueil.
Contacter le référent handicap · contact@fopacademy.comAccès à la formation
Inscription en ligne pour un individuel, un professionnel ou une entreprise. Accès après confirmation du paiement, ou validation de l’accord écrit de subrogation OPCO et règlement du reste à charge éventuel. En entreprise, chaque salarié accepte son invitation personnelle.
Modalités et évaluation
Étude de situations de restaurant, entraînement individuel et vérification des acquis dans votre espace apprenant.